Se habla mucho de la cultura americana, coexistimos con ella día a día, a veces sin darnos cuenta o reflexionarlo. La música que escuchamos, los programas de televisión que vemos, la comida rápida que comemos de vez en cuando, el cine del miércoles, o el café con los amigos, se resume en Britney Spears, Friend, McDonalds, Starbucks, etc., sin irnos tan lejos, la misma ropa que usamos, la moda, el estilo. Ni que hablar del ingles como idioma mundial, la tecnología de punta y el dólar como pilar de la economía.
¿Todo esto es en verdad parte de nuestra cultura, o nos hemos americanizado? ¿Nuestra cultura es americana, o solo se complementan? ¿Qué tan americanizados estamos?
La invasión americana, culturalmente hablando, no es algo actual. Uno de los padres fundadores de la teoría cultural en los años cincuenta, Richard Hoggart, hablaba ya de esta “invasión” que el país norteamericano estaba teniendo a nivel mundial, sobretodo hablando específicamente de Gran Bretaña. Uno de sus colaboradores Lawrence Grossberg la nombra americanización de la cultura popular, la cual introdujo a la población por medio de la racionalización, la capitalización y la tecnología, al mismo tiempo toma a la americanización como una de las razones por la cual surgieron los Estudios Culturales en Gran Bretaña[1].
La cultura americana, ha logrado de cierta forma unificar al mundo, culturalmente hablando, tal como lo menciona Todd Gitlin, profesor de sociología de la Universidad de California de
Berkeley, “La cultura popular estadounidense es el más reciente de la larga sucesión de intentos de unificar al mundo.”[2] Aunque no le llama cultura mundial, si no semicultura mundial, ya que la cultura americana no esta sustituyendo a las diferentes culturas, si no que de cierta forma coexiste con ellas.Para Reinhold Wagnleitner, profesor de historia de la Universidad de Salzburgo, la americanización es más que nada un término dado a un orden social orientado al consumo, dentro de las sociedades capitalistas. Se podría decir que ya es una forma de decirle a ciertos patrones que se siguen, para Wagnleitner no es algo que se esta siguiendo, si no una cultura ya adoptada al consumismo. Para complementar esta idea, el editor estado
unidense del Times Literary Supllement, ubicado en Londre, James Bowman, menciona que la llamada “cultura americana”, cada día mas deja de ser americana, los principales consumidores son los jóvenes, por lo cual se le debería denominar “cultura juvenil internacional”, pero es más fácil decir que los jóvenes se han americanizado. Pico Iver, columnista del Times, opina lo mismo, ya que a Estados Unidos como país primer mundista, es creador de cosas prometedoras y actuales, por lo tanto ya se tiene una preconcepción de que cualquier cosa prometedora y actual es americana, cuando pudiera ser de otra parte del mundo. Iver menciona que ya no es una transmisión de valores estadounidenses, si no “de la estrategia de mercadotecnia, la habilidad y la reputación de los Estados Unidos.” [3]Con la ayuda de estos diferentes personajes, es más fácil concluir que la denominad
a “cultura americana” o la “americanización”, se refiere más que nada a una cultura de consumismo. Al hablar del cine, la televisión, ropa, música, etc, hablamos de lo contemporáneo y juvenil. No es solo el consumismo en cuanto a compras y moda, hemos adoptado modismos, formas de hablar y relacionarnos con la gente, ni que decir de ciertas tradiciones como la noche de brujas y las “afterparties”. La pregunta sería ¿Hasta que punto nos americanizaremos? ¿La cultura americana, llegará a ser una cultura mundial?[1] Cañero Serrano, Julio, Breve introducción a la teoría cultural, Universidad de Alcalá.
[2] http://www.mty.itesm.mx/dhcs/deptos/ri/ri-802/lecturas/lecvmx347.html consulta 27 de enero de 2009
[3] http://www.mty.itesm.mx/dhcs/deptos/ri/ri-802/lecturas/lecvmx347.html consulta 28 de enero de 2009
